《纽约时报》将收购播客“Serial”制作公司 Serial Productions | 播客现场Vol.34

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第34期｜7.18-7.24

1

《纽约时报》同意收购播客“Serial”

的制作公司 Serial Productions

 7月22日（本周三），《纽约时报》的母公司“纽约时报公司”（The New York Times Company）对外宣布，同意收购现象级播客“Serial”背后的制作公司 Serial Productions。

 细节 据知情人士透露，收购金额为2500万美元 。《华尔街日报》则引述一位知情人士的消息指，尽管交易条款尚未披露，但根据达到的业绩指标，交易总价值可能高达5000万美元。

Serial Productions 的执行编辑Julie Snyder表示，被收购后 Serial Productions可以雇佣更多的制作人，从而增加自制节目的数量，并可以在《纽约时报》的网站、Newsletter以及其他渠道上进行推广这些节目。

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 大图景 《纽约时报》在2017年2月推出日更新闻类播客"The Daily"，并一举成功之后，这家老牌媒体在音频方面投入就变得越来越多。就在此次宣布将会收购Serial Productions的几个小时前，《纽约时报》刚刚宣布人事变动，现任首席执行官Mark Thompson将于9月8日卸任，公司现任首席运营官Meredith Kopit Levien将接任CEO一职。这项交易也表明，播客将成为新CEO未来工作的重点之一。

 补充 由普利策奖得主Nikole Hannah-Jones与《纽约时报》合作推出的历史项目"The 1619 Project"，将扩展为“面向全球观众的庞大的电影、电视剧和其它形式的内容组合”。

 细节 狮门公司(Lionsgate)将作为合作伙伴，共同开发"The 1619 Project"和《纽约时报》的播客“1619”。传媒巨头Oprah Winfrey 将担任制片人，为1619项目的开发和制作提供指导。Hannah-Jones将担任影视剧、纪录片、无脚本节目和其他形式的节目的创意指导和制片人。

2

 Spotify推出新的视频播客功能

 7月21日（本周二），Spotify发布了新的视频播客功能（属于Spotify专有，没有使用RSS），那些广受欢迎的播客将可以在 Spotify 上发布自己的视频片段，所有Spotify提供了播客服务的市场上的听众都可以观看这些视频播客。

 细节 当用户按下播放时，视频会自动启动，同时会显示音频提要，即使用户在看视频时退出应用或锁定设备，音频还将继续播放。

“Book of Basketball 2.0”、“Fantasy Footballers”、“The Misfits Podcast”等播客正在推出视频播客内容。

 补充 目前，视频播客可以在Spotify的移动端和桌面端应用中播放，但不能在 Spotify的网页上播放。

 观点 播客通讯Hot Pod的撰稿人Caroline Crampton指出，在和Joe Rogan签下独家合作协议之后，Joe Rogan把他的音频和视频播客都带到了 Spotify上，所以在9月1日Joe Rogan的音频和视频播客上线前，Spotify必须先推出这一功能做好准备。此前Spotify已经测试了两位 YouTube 网红Zane Hijazi 和 Heath Hussar的视频播客。

如今正式推出这一功能，使得 Spotify 在播客方面与 YouTube 展开了竞争。Spotify 可以被塑造成一个不仅可以在线收听播客，而且可以观看视频播客的平台，这使得 Spotify占据了一定的优势。虽然播客主也可能会继续上传他们的视频到 YouTube上，但是有了 Spotify，他们可以在一个有收听播客习惯的平台接触到更多的听众。

3

Chartable：过去两个月

播客下载量恢复到疫情前水平

 7月21日（本周二），在过去的两个月里，播客下载量已经恢复到了疫情前的水平。6月份，播客分析公司Chartable追踪到了8.25亿次的节目下载量，远高于3月份的6亿次。据Digiday从代理商和出版商获得的消息，广告商比以往任何时候都更加注重合理的投资，并且一直在增加播客广告的支出。

 问题 当然，3月份出现的一些问题依然存在，比如新冠肺炎引发的供应链停摆的问题，仍在抑制一些 DTC（直销）品牌的广告支出，这些品牌要避免推动它们无法及时完成的销售。

但随着2020年下半年的到来，播客从业者们开始感到乐观。

媒体公司 Ad Results Media 的首席执行官Marshall Williams说：“现在（播客节目的）下载量在午餐时间飙升。”

Chartable 的 Zohrob 表示，尽管体育类播客的下载数据仍在下降，但总体而言，播客消费似乎已经恢复到正常水平。

 细节 去年收购了 Cadence13和菠萝街工作室的 Entercom 公司的数字销售业务执行副总裁Ken Lagana称，这两家公司上半年的收入都比去年同期有所增长。他指出是DTC 品牌推动了这种增长，“在动荡时期，以业绩为导向的广告客户一直是中坚力量“，此外投资更大的品牌播客也表现强劲，“我们不仅观察到市场上出现了新的业务合作，还看到新产品的推出，在某些情况下，我们看到一些品牌或者进一步延长其品牌播客合约，或者追加剧集”，而科技、金融服务甚至零售业是最突出的客户类别。因此，Chartable 在过去三个月中每个月的收入都超过了它在年初设定的预期。

总体来说，根据互动广告局(IAB)和Westwood One的预测，2020年的播客广告收入有望达到8.14亿美元。

4

广告商增加播客广告支出

播客广告收入仍在增长

 7月24日（本周五），据Digiday报道，出版商正试图从它们的播客中获得更多的收入。在经历了一段艰难的时期之后，播客在今年上半年的下载量达到了很高的水平，超过了新冠肺炎出现之前的水平。另外一些则是为了让广告商高兴而提供的免费库存。

 细节 为 Vox Media 和《华尔街日报》等出版商提供分析和播客广告技术Megaphone的一位知情人士表示，过去一个月，有越来越多的出版商客户开始向它们咨询如何增加节目“库存”(Inventory，广告业术语，代表广告流量库存，可理解为“广告位”)，尤其是中插广告。

 风险 但是在节目中增加库存也是有风险的。媒体机构 Veritone 的播客和影响力营销高级副总裁 Stephen Smyk 说，直效广告仍然占据了播客广告市场的将近一半，而且随着广告数量的增加，这些广告的有效性也在下降。

Smyk说：“听众对每个口播广告和节目的反应千差万别，但是通过增加广告数量和延长节目时长，或者通过在节目中一些地方增加广告点，消费者的反应会受到显著影响。”而且添加广告也增加了听众因感到讨厌而干脆跳过广告的可能性。

 尝试 因此一些出版商，比如 Vox Media，一直在尝试新的广告形式，比如在现有的广告间隙中播放赞助节目的片段（sponsored show segments），或者在节目的feed中插入赞助的迷你剧集（sponsored mini-series），而不是以牺牲听众体验为代价来增加广告数量。

 7月20日（本周一），广告平台MediaRadar发布了一份新冠肺炎疫情中的播客现状的报告。

总体来说，播客广告收入受到了打击，但仍在增长；

 细节 在MediaRadar观测的播客样本，2020年1月到6月间，广告商的数量增长了10% ，迄今排名前五位的广告主是：Betterhelp、ZipRecruiter、Best Friends（一个电子游戏)、SquareSpace Squarspace、TD Ameritrade；

而媒体和科技品牌是排名前二的广告类型。

 7月21日（本周二），Magellan AI发布了2020年6月的播客广告商支出估算，列出了广告支出逐月增长最多的15个广告商。

 细节 报告还对比了6月与5月活跃广告商的变化，15家广告商中只有5家在2019年6月活跃，只有1家的广告支出超过5位数（173万7千美元），该广告品牌是新款的三星 Galaxy 5G手机。

5

播客平台Pandora

测试语音触发式广告

 7月23日（本周四），播客平台Pandora既去年测试了语音控制功能之后，目前又推出了语音触发式广告（voice-activated ads）的测试。只有那些已经听过广告的听众才会听到这种广告，它会要求听众许可Pandora播放更多的品牌广告，只有听众说了“Yes”之后广告才会开始。

 意义 这类广告的初衷是，当人们在开车或者不方便使用手操作的时候，可以参与广告的交互中。对于那些想要知道他们的音频广告是否有效传达了信息的品牌来说，这一点尤为重要。Pandora最初与13家公司合作推出这一功能，包括Acura、Doritos、沃尔沃、 Xfinity 和 T-Mobile。

 补充 Pandora正在为一些用户更新语音助手模式，允许听众要求播放特定的歌曲或专辑。到目前为止，他们只能通过语音助手播放最喜欢的电台、播客或获得个性化推荐。然而，这个新功能的问题在于，听众只有在观看品牌视频后语音助手才能实现他们的要求。

 观点 The Verge认为，随着人们越来越多地使用智能音箱，或者随身携带连接无线耳机的手机，广告商想了解究竟谁对它们的产品感兴趣，而交互式语音广告似乎是业界广泛感兴趣的测试。

 相关 今年6月，Spotify 也进行了交互式语音广告的测试，👇点击下方图片了解更多。

6

NPR利用日更播客

接触更广泛的年轻听众

 7月22日（本周三），美国全国公共广播电台(NPR)的首席营销官 Michael Smith接受AdExchanger的采访，分享了NPR是如何利用播客接触年轻听众的。

 细节 NPR推出了“Morning Edition” 和 “All Things Considered”两档广播节目的播客版“Up First”和“Consider This”，以此把NPR这个品牌介绍给更年轻、更依赖网络的听众，在更多样化的受众中建立知名度。即使是疫情期间，听众们仍会在刷牙时、吃早餐或居家办公时通过NPR的播客了解一天的新闻。

NPR有三个主要盈利来源：各地会员电台支付的内容授权费用、慈善捐款，以及听众赞助，其中NPR的播客获得了年轻播客听众的不少赞助。

NPR还在制作付费节目，和与其他机构或名人合作，增强品牌曝光度。其演唱会系列视频“Tiny Desk”在 YouTube 上爆红，因此在过去的三年里接触到了更多新的观众。

7

“数字/按需”设备的消费时间比例

第一次超过了传统的线性设备

 7月21日（本周二），根据Edison Research的研究数据显示，13岁及以上的美国人每天花在“数字/按需”设备（包括智能手机、电脑、联网电视和智能音箱）上的时间比例第一次超过了花在传统的线性设备（包括收音机，CD 播放器、唱机等）上的时间比例。

 细节 在新冠肺炎爆发之前，13岁及以上的美国人每天有55%的时间是在用传统的线性设备听音乐，45%的时间是在用数字设备。在2020年第二季度，13岁及以上的美国人每天花费在数字设备上的时间比例达到了53%。

 意义 这是数字设备第一次超越传统的收听设备，Edison Research认为人们在车里、在工作场所和在家里收听音频的习惯导致了这一巨大的变化。

 观点 Edison Research 的研究总监 Laura Ivey说：“数字领域超越非数字领域几乎是不可避免的，新冠肺炎造成的干扰似乎加速了这一进程。”

8

BBC推动制作人员多样化

其全球观众数量再创新高

 7月22日（本周三），BBC的广播和音乐部门宣布，未来三年将把现有预算中的1200万英镑重新分配给“多元化和包容性内容”。

 细节 这一举措包括制作更具代表性的播客和广播节目，以及采取措施确保节目制作人员的多元化。广播和音乐部门的内部制作部门已经有了多元化的目标，现在还要求独立供应商“的团队组成要达到一定程度（20%）的多元化”。

 观点 因为这部分“资金来自现有预算“，所以推动多元化的行动可能会很快发生，播客通讯Hot Pod的撰稿人Caroline Crampton认为，这种迅速的改变主要归功于播客制作公司Broccoli Content 发起的《音频领域平等》的条约。

此外，BBC还将在秋季推出“ BBC 声音实验室” ，以支持音频创作者在现有的外判（委托）体系之外制作节目，目前对于这些节目的 IP 所有权还没有明确的消息。Caroline认为这是一个积极的进展，因为目前与制作公司的合作伙伴关系让BBC切断了与其他潜在的音频创作者的合作。

然而，达到多元化的目标还存在一些问题。BBC表示询问独立供应商如何达到目标的细节和时间安排仍在制定中。Caroline认为英国音频行业只有为数不多的独立音频供应商能够达到这一标准(其中包括Broccoli Content) ，因此，还需要观察BBC 在与独立音频供应商签约时与时如何实践多元化的目标。

 7月23日（本周四），BBC宣布其全球受众数量再创新高，同比增长了11% ，达到每周4.682亿人。

 细节 其中 BBC 新闻占4.384亿，年增长率为13% 。BBC的网络平台为BBC 新闻带来了53%的用户增加 。根据一年一度的“全球受众测量Global Audience Measure) ，目前共有1.51亿用户通过网络访问 BBC 新闻。

BBC的总干事Tony Hall表示: “毫无疑问，我们是英国最强大、最知名的品牌之一，在世界范围内，它是高质量和准确性的代名词。

BBC的播客“Global News Podcast”的英语观众增长了8% ，总数达到9700万人。该播客仍然是 BBC 最受欢迎的播客，拥有接近100万的周度听众。

9

播客公司Audioboom

上半年收入同比增长20%

 7月21日（本周二），Audioboom 公布了2020年上半年的财报。尽管疫情大爆发，该公司的收入还是同比增长了20%，达到1180万美元(2019年上半年：980万美元) ，超过了美国播客行业的整体表现。

 总体 Audioboom亏损了120万美元，较去年同期的140万美元有所收窄。然而，一些新的节目被推迟了。

 细节 虽然从3月开始，Audioboom的节目下载量出现下滑、遭遇了许多广告客户暂停投放，但到了5月和6月，Audioboom 的节目下载量和广告订单都有所增加，进入第三季度，其广告客户的需求继续增加。

此外，Audioboom的一些新节目受疫情影响将会推迟到今年年末或明年年初，Audioboom的制作空间的扩张计划也将推迟到2021年第一季度。

10

播客公司Headgum获得

200万美元种子轮融资

 7月23日（本周四），播客公司Headgum获得了Union Square Ventures的200万美元种子轮融资。

 背景 Headgum 的业务有三个组成部分：制作原创节目的 Headgum 工作室、 Headgum 网络 和 Gumball Marketplace。

Headgum Studios 是一家喜剧节目制作公司，拥有并运营 Headgum 网络的原创播客，包括热门播客 ”Dead Eyes“ 和 ”Newcomers“ 。Gumball Marketplace是一个品牌方和播客主进行广告合作的平台，迄今为止，已有300多个品牌使用Gumball并与播客合作投放了4000多个由播客主持人口播的品牌广告。从2019年起，Headgum网络每月平均有1000万的听众，该公司已经实现了盈利。

 观点 Union Square Ventures认为，广告是 Headgum 在可预见的未来应该追求的模式，他说：“免费播客仍然是扩大内容覆盖范围的最佳途径。Headgum 可以让创作者通过口播广告赚钱，从而保证他们的内容是免费的，而不是躲在付费墙后面。”

参考文章
"Tony Hall: UK must "unleash the full global potential of the BBC" - as new all time record global audience is announced"https://www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2020/global-reach
"Podcast advertising movers & shakers in June 2020"https://medium.com/@magellanblog/podcast-advertising-movers-shakers-in-june-2020-ad025e60d19
"State of Podcasts Amid COVID-19"https://mediaradar.com/blog/state-of-podcasts-covid-19
"iHeart, Ferrell Announce Slate of New Shows"https://podcastbusinessjournal.com/iheart-ferrell-announce-slate-of-new-shows/
"Audioboom Announces H1 2020 Financial Results: Reports 20% Revenue Growth"https://medium.com/@audioBoom/audioboom-announces-h1-2020-financial-results-reports-20-revenue-growth-9d77c949dd7c
https://newsroom.spotify.com/2020-07-21/spotify-fans-can-better-connect-to-creators-with-new-video-podcasts/
https://podnews.net/press-release/us-digital-device-listening
"‘The downloads are back’: Podcasting finishes the first half of 2020 strong"https://digiday.com/media/the-downloads-are-back-podcasting-finishes-the-first-half-of-2020-strong/
"How NPR Is Using Podcasts To Reach Younger Listeners And Return To Its Public Media Roots"https://www.adexchanger.com/the-sell-sider/how-npr-is-using-podcasts-to-reach-younger-listeners-and-return-to-its-public-media-roots/
"Pandora wants you to talk to its ads"https://www.theverge.com/2020/7/23/21334484/pandora-interactive-voice-ads-voice-mode

"‘Keep the medium premium’: Podcaster creators mull raising their ad loads while preserving high listener engagement"

https://digiday.com/media/keep-the-medium-premium-podcaster-creators-mull-raising-their-ad-loads-while-preserving-high-listener-engagement/

"BBC Radio & Music boosts its diversity commitments with £12 million of dedicated funding and new targeted initiatives"https://www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2020/bbc-radio-diversity-12m-funding
"Exclusive: Oprah Winfrey, Nikole Hannah-Jones, Lionsgate and The New York Times to Adapt The 1619 Project Into Film, TV Programming and More"https://www.theroot.com/exclusive-oprah-winfrey-nikole-hannah-jones-lionsgat-1844299133

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作者：陈恒一

编辑：杨一

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